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又一波跨境爆款來襲 馬云這次談的紅酒生意

2017-05-05 2679 次 最新資訊動態 紅酒 來襲 跨境 生意 馬云
5月5日消息,繼丹麥、挪威之后,阿里巴巴創始人馬云又來到阿根廷,與阿根廷總統馬克里進行了對話。緊接著,阿根廷政府與阿里巴巴便簽署了合作協議,天貓將成為阿根廷制定的銷售渠道,引進阿根廷的葡萄酒及生鮮等農產品。似乎說到了一個一直被跨境電商忽略的

5月5日消息,繼丹麥、挪威之后,阿里巴巴創始人馬云又來到阿根廷,與阿根廷總統馬克里進行了對話。

緊接著,阿根廷政府與阿里巴巴便簽署了合作協議,天貓將成為阿根廷制定的銷售渠道,引進阿根廷的葡萄酒及生鮮等農產品。

似乎說到了一個一直被跨境電商忽略的品類……葡萄酒。

重慶網頁設計制作了解,2016年中國葡萄酒消費量達17.2億升,增長6.9%;2017年第一季度我國葡萄酒進口量為較2016年同比增長8.7%,進口金額同比跌1.6%。

而根據寧波海關的數據,今年第一季度寧波自東歐16國進口酒類289.4萬元,比去年同期增長了86.7%。其中,進口葡萄酒254.6萬元,增長1.7倍,占酒類進口總額的88%。

葡萄酒進口量的增加對國產葡萄酒產生了較大沖擊,多家葡萄酒企業在2016年業績有不同程度的下滑。

張裕A2016年年報顯示,公司實現營業收入47.2億元,同步增加,然而然而實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.8億元,同比下滑4.62%。

中葡股份2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤0.13億元,同比降低17.96%。

有業內人士分析稱,進口葡萄酒數量上升而價格下降,說明其已從主打高端市場轉變為向中低端市場滲透。

這是不是進口葡萄酒繼續發力的好時機呢?

2016年,隨著4·8新政一起發布的跨境進口電商證明清單,對很多之前火熱的跨境品類進行了限制進口。但令人驚喜的是,葡萄酒卻出現在了正面清單中,稅號為22042100。

于是,不少人開始對跨境進口模式的紅酒躍躍欲試起來。

寧波保稅區在去年6月走通了第一單跨境進口紅酒,該單紅酒從墨爾本起飛,到國內清關完成只用了5天時間。

今年1月,湛江保稅物流中心也迎來了一批來自澳洲的保稅進口模式的紅酒,通過“前店后倉”的模式進行直銷。

雖然跨境進口紅酒的條件已經具備,但目前國內進口紅酒的主要方式仍是一般貿易。

重慶專業網頁設計制作了解,在傳統的進口模式下,紅酒從海外生產商出廠到中國消費者手中,要經過海外酒商、進口商、品牌運營商、各級代理商、批發商和零售商等多層渠道。出廠原價本不高的紅酒,消費者往往要花近10倍的價格來購買。

在進口紅酒進入電商平臺后,國內的各級代理商從鏈條中被剔除,但進口的環節仍然較為復雜。

由于進口商品必要的手續及檢驗檢疫流程,一個貨柜的紅酒從到岸到清關,要耗時20~30天的時間。如果該貨柜包含多種SKU,還將加長清關時間。

同時,受限于復雜的備案和審批流程,進口紅酒在品種和SKU數量上也備受限制。一些新品的紅酒和小眾產品,難以通過一般貿易方式進口。

而跨境電商可以很好地解決上述這些問題。

雖然如此,但進口紅酒仍然以一般貿易方式為主。這又是為什么呢?

首先,名莊酒、珍藏版和限量版等高端紅酒的價格較高,有時會受制于跨境電商單筆2000元的限額而無法通過跨境電商進口。

其次,雖然跨境電商綜合稅相比一般貿易進口需要繳納的稅率要低,跨境進口紅酒是按照零售價征稅,零售價受市場行情的影響波動較大,因此稅額不一定比一般貿易進口模式要低。

另外,進口紅酒的銷售渠道越發透明,售價也逐漸降低。隨著中低端紅酒涌入中國市場,紅酒與高端劃等號的時代也結束了。

因此,除SKU的豐富度外,跨境進口的紅酒與一般貿易進口相比優勢并不明顯。作為對一般貿易模式的補充,豐富SKU數量,恐怕才是跨境進口紅酒的合適角色。

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